如果你在路上看到一辆黑色凯迪拉克缓缓驶过，身边的朋友大概率会笑着蹦出一句：“哟，洗浴王来了！”
作为美系豪华车的代表，凯迪拉克明明有 “总统座驾” 的光环，有 CT6、XT5 这样主打舒适与豪华的车型，怎么就和 “洗浴” 这个看似不搭边的场景绑在了一起？今天咱们就扒一扒 “洗浴王” 这个梗的来龙去脉，看看这个让凯迪拉克又爱又 “恨” 的标签，到底是怎么来的。
一、梗从哪来？不是黑料，是 “场景 + 传播” 凑出来的热闹
其实 “洗浴王” 的诞生，不是车企营销出来的，也不是负面黑料，而是网友基于用户场景 + 地域文化 + 网络传播，慢慢 “攒” 出来的标签，核心有三个关键点：
1. 地域文化：东北洗浴文化里的 “意外联动”
早几年，“东北洗浴文化” 火遍全网 —— 在东北，洗浴中心不是单纯洗澡的地方，而是集放松、社交、商务于一体的 “第三空间”。而当时在东北的商务圈层里，凯迪拉克的出镜率不低：一来美系车的宽大座椅、柔软悬挂，跑长途或者商务接待都够舒服；二来相比 BBA 的 “高调”，凯迪拉克的豪华感更内敛，符合不少商务人士的偏好。
久而久之，有网友发现 “洗浴中心停车场里，凯迪拉克的数量总能排前三”，再加上东北网友爱调侃的性格，“洗浴中心指定座驾” 的说法先在本地传开，为 “洗浴王” 埋下伏笔。
2. 网络传播：段子和短视频让梗 “破圈”
真正让 “洗浴王” 火到全国的，是网络段子和短视频。
大概 2018 年前后，有个段子在汽车圈流传：“开宝马的在撩妹，开奔驰的在谈生意，开凯迪拉克的 —— 不是在洗浴中心，就是在去洗浴中心的路上”。紧接着，短视频平台上开始出现 “凯迪拉克车主洗浴 Vlog”“洗浴中心门口拍凯迪拉克” 等内容，甚至有人编了 “凯迪拉克导航默认洗浴中心” 的玩笑。
这些内容自带 “反差感”—— 豪华车配接地气的洗浴场景，笑点十足，很快就从汽车圈扩散到全网，“洗浴王” 的标签也就彻底钉在了凯迪拉克身上。
3. 车型特质：舒适属性 “间接助攻”
说起来，凯迪拉克的车型特点，也确实和 “洗浴” 的 “放松属性” 有点契合。
不管是轿车 CT6，还是 SUV XT6，凯迪拉克都很注重 “舒适性”：座椅宽大柔软，后排空间充足，隔音效果好，甚至不少车型还带座椅按摩 —— 这种 “能让人放松下来” 的特质，和 “去洗浴中心放松” 的需求莫名呼应。
网友们顺着这个点发挥：“坐凯迪拉克舒服，去洗浴中心也舒服，这不就是绝配？” 虽然是调侃，但也让 “洗浴王” 的梗更有 “说服力”。
二、从被调侃到主动玩梗：凯迪拉克的 “自黑式” 公关太聪明
一开始，不少人觉得 “洗浴王” 是个 “黑梗”—— 毕竟是豪华品牌，总被和 “洗浴” 绑在一起，多少有点掉价吧？但凯迪拉克的应对，却让这个梗从 “调侃” 变成了 “圈粉利器”。
它没有像有些品牌那样，对梗避之不及，甚至发声明反驳，而是选择 “接住梗，再玩起来”：
在社交媒体上，官方偶尔会在评论区互动：有网友问 “CT6 能装下洗浴中心的大毛巾吗？”，官方回复 “后备箱空间够，还能再带个浴球”；
线下活动里，也曾推出过 “洗浴主题” 的小周边，比如印着 “洗浴王专属” 的车载香氛、毛巾礼盒，甚至和一些高端洗浴品牌搞过 “跨界体验”；
连车型宣传都偶尔 “蹭梗”：比如强调 “后排座椅按摩，在家就能享受到洗浴中心的放松感”，把梗和车型卖点结合起来。
这种 “不端着、接地气” 的态度，反而打破了豪华品牌的 “高冷感”。网友们觉得 “凯迪拉克懂玩梗，不矫情”，甚至有年轻人因为 “洗浴王” 的梗，开始关注这个品牌 —— 毕竟，比起 “总统座驾” 的老派标签，“会玩梗的洗浴王” 显然更对年轻人的胃口。
三、“洗浴王” 的本质：豪华品牌的 “接地气转型”
其实往深了想，“洗浴王” 梗能火这么久，本质上是凯迪拉克在 “豪华品牌赛道” 上的一次 “意外转型”。
过去，豪华车市场被 BBA 垄断，它们的标签很固化：宝马 = 运动，奔驰 = 商务，奥迪 = 科技。凯迪拉克作为后来者，想要突围，就需要一个 “不一样的标签”—— 而 “洗浴王” 恰好给了它这个机会。
比起 “总统座驾” 的历史光环，“洗浴王” 更鲜活、更有记忆点，也更能拉近和普通消费者的距离。它让凯迪拉克从 “遥不可及的豪华品牌”，变成了 “身边那个会玩梗、懂生活的朋友”—— 这种 “有温度的品牌形象”，在年轻化消费趋势下，比单纯的 “豪华” 更有吸引力。
现在再提起 “洗浴王”，很少有人觉得是调侃，更多是带着亲切感的称呼。就像身边开凯迪拉克的朋友说的：“别人喊我‘洗浴王’，我不生气，反而觉得好聊 —— 一说这个梗，陌生人都能唠两句，这不就是社交密码吗？”
最后：一个梗，看透品牌和用户的 “双向奔赴”
说到底，“凯迪拉克洗浴王” 这个梗，从来不是什么负面标签，而是一场品牌和用户的 “双向奔赴”：用户用调侃的方式，给品牌贴上了一个鲜活的标签；品牌用聪明的公关，把这个标签变成了拉近用户的桥梁。
如今再在路上看到凯迪拉克，听到 “洗浴王” 的称呼，大家心里想的不是 “这车和洗浴有关”，而是 “这是个懂玩、接地气的品牌”—— 这大概就是一个 “好梗” 的最高价值：既能让大家记住，又能让品牌更有温度。
你身边有没有开凯迪拉克的朋友？他们对 “洗浴王” 的梗是什么态度？或者你还听过哪些汽车圈的有趣标签？评论区聊聊，看看谁的梗更有意思！
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