在微博热搜话题#爱奇艺玩不起#的引领下，众多用户纷纷晒出自己的签到记录，一时间引发了集体"破防"。有人甚至展出365天的签到战绩，表示若坚持三年可"白嫖"两个月的VIP会员，然而这一切在爱奇艺宣布的2025年4月1日0时将停止会员签到功能的消息面前，瞬间变得苍白无力。"从签到狂欢到福利缩水"，这一动荡的变革无疑是对大量忠实用户的一次重大打击。
不止是福利的简单削减，取消签到服务背后隐藏着更深层次的战略考量。签到功能不仅是用户日常参与感的体现，更在于它对于平台的数据贡献。这一措施确保了日活跃用户数（DAU）的持续攀升，同时也帮助平台唤醒了沉默的会员。爱奇艺在推广用户登录率上，显然用上了小心机，这一操作同样是市场环境变革的牺牲品。
长期以来，爱奇艺的会员体系经历了无数变革，从2022年的投屏分辨率限制风波，到2023年的会员分级策略，都在逐步削减原本的用户权益。连续包月的价格在三年内上涨了47%，我们不禁要问，这种"去福利化"的趋势果真是为了用户的个人利益吗？
不仅如此，这种会员权益的腰斩并非个别现象，整个视频平台在这一方面的行动几乎成了一种普遍趋势。腾讯视频积分商城的权益遭到削弱，优酷的超前点播集数翻倍政策让人直呼吃不消，芒果TV的会员专属广告引发的诉讼牵动着无数用户的心，而B站的大会员专属番剧比例下降更是将这一现象推向了高潮。
在这纷杂的背景下，爱奇艺的财报数据显露了不容乐观的趋势。2023年第四季度的财报显示，会员服务收入占比高达61%，而1.2亿会员数的天花板让管理层倍感焦虑。如何从"烧钱换增长"走向"收割保利润"，这是摆在爱奇艺面前的一道难题。不难看出，这个故事不仅仅是视频平台的增长神话受到挑战，更在于盈利压力切迫着它们走向"去福利化"的死胡同。
面对这样的窘境，用户也在悄然觉醒。这场平台与用户之间的博弈正在变得愈发复杂，如何用技术手段和法律武器来权益发声变得尤为重要。借助数据爬虫监测权益变更、援引相关法律条款以保障自己的权益，无疑是用户们正在探索的反击方式。案例层出不穷，上海的用户在与平台的自动续费纠纷中胜诉，正是如此自救行动的一个缩影。
未来，会员经济或将迎来三大变革。随着分级会员体系的精细化、用户数据资产化的确权实验、有望在监管环境下崭露头角的新博弈，平台与用户的关系将再度洗牌。在互联网行业的风云变幻之间，不同的平台将如何应对压力、平衡用户权益与商业利益，值得我们拭目以待。
当薅羊毛的时代变成了技术活，这场苹果和黄梨的较量才刚刚开始。对于爱奇艺而言，把握住这一时刻，拥抱用户的需求与期望，或许才能够打破当前的僵局。返回搜狐，查看更多